胡润研究院30日发表“2026胡润至尚优品—中国高净值人群品质生活报告”，本次调查470名资产超过人民币千万元的中国富豪，其中亿元以上有70人。受访者平均家庭总资产6100万元，比过去5年平均水准高出38%，平均可投资资产2300万元。
报告显示，对于未来两年经济，中国富豪的经济信心指数下降至5.4分，连续第4年下滑，跌至2012年以来的最低水准。其中，仅有26%受访者对经济表示“充满信心”；59%认为“还算有信心”。
相较之下，中国富豪的经济信心指数在2018年全球金融危机期间为6.6，在COVID-19疫情期间维持在6.7至7.2之间，并在2022年达到7.2分的顶峰。
报告指出，2025年中国高端消费市场规模达1.56兆元，较上一年下降5%。全球局势不确定性和高净值人群消费心态的转变，给传统奢侈品行业带来新一轮考验。中国传统奢侈品（涵盖服装鞋帽、化妆品、珠宝、箱包和腕表等）市场规模从2024年的4500亿元降至2025年的4300亿元。
报告指出，中国富豪的消费重点从物质转向服务体验与情绪价值，高端服务（如饭店、旅游）的热度持续上升。其中，旅游市场涨势最明显，休闲旅行增长11%，商务旅行增长8%。
其次，高端消费电子（含智慧家电）市场规模达到1050亿元，较去年增长5%。其中，可穿戴设备市场增速达22%。AR眼镜、机器狗、平衡车等设备的市场渗透率逐年提高。
豪车市场则略显疲软，富豪购车意愿下降使得50万元以上豪车市场规模明显下滑。其中，50万至100万级豪车市场跌幅11%，百万级豪车跌幅14%。高端烟酒茶市场规模3000亿元，也下降6%。
报告显示，中国富豪未来计划增加消费的前三品类依序是旅游、健康与保健、孩子教育；未来计划减少消费的前三品类依序是日用奢侈品、收藏、礼品。
在对未来一年的规划，中国富豪家庭的年均物质消费预计将减少24.2万元。具体而言，腕表消费计划降低12.3万元，收藏品消费计划降低8.6万元，珠宝消费计划降低5.5万元，酒类、汽车、服饰与奢侈品三类开支基本保持不变，而房屋维护的平均开支计划上升3.9万元。
对于未来一年的服务体验消费，中国富豪普遍打算增加支出。其中，对健康与保健、娱乐与旅游的平均支出分别上升了4.8万元和4万元。
胡润集团董事长胡润指出，中国富豪对投资与国际规划趋谨慎，未来一年，受访者最倾向增持的资产是黄金和境外投资如美股、港股，而考虑减持最多的是房地产、艺术品与收藏品，避险与寻求多元机会的趋势明显。此外，留学、移居意愿下降。
他还提到，中国富豪深度拥抱数字化，小红书和抖音成为获取讯息的最主要平台；DeepSeek和豆包则是他们最常用的AI助理，数字化工具已深度融入生活与决策过程。
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